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    中山市鉅家照明有限公司

    Zhongshan Jujia Lighting Co., Ltd.





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    led家居照明整合無疑成為行業趨勢

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    近年來,LED技術日新月異,民眾對led家居照明產品的延伸需求直接導致了智能照明,智能家居產品的出現。智能照明,健康照明概念的提出,對于led家居照明企業提出了更為苛刻的要求,加上一系列國家政策的補貼支持,在日益龐大的市場中產生了一系列的綜合效應,市場龐大無序,結構混亂,產品質量問題頻出,由此引發的市場惡性競爭事件層出不窮,而隨著國際品牌的入侵和LED燈具替換傳統節能燈的政策出臺,企業要發展,資源整合在所難免,并購整合成為了一個趨勢。同時,政府政策支持補貼的另一個結果是,LED企業成為了“溫室中的花朵”,無法在風云變幻的市場中獲得競爭優勢,一旦脫離政府干預,或許會出現“水土不服”,直接被市場淘汰的尷尬情景。


    LED行業,競爭早已進入白熱化,各個有資金,有技術,有實力的企業開始躍躍欲試,希望通過產業快速擴張來擴大自己的競爭優勢。照明行業出現了多起并購案例。其中,既有跨界大佬伺機而動,也有照明巨頭吞食小魚、慢魚,更有照明行業不同領域的企業抱團取暖,擴大各自優勢。

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    與此同時,市場混亂無序,大量的同質化、低端化的產品搶奪著有限的渠道資源,不僅造成了資源浪費,同時也減弱了整個產業的競爭力。并購作為一種行之有效的資源整合方式,已然成為了行業共識。從近年來LED行業眾多并購案例來看,這種并購主要有以下幾個特點:跨界企業利用并購方式進入照明領域,延伸產業鏈來實現其多元化策略;中小型企業采用橫向合并,優勢互補,整合資源來壯大自身力量,提高核心競爭力;通過合并、部分收購等方法還可以避開專利產權的限制,取得市場主動權。整合無疑成為行業趨勢。


    價格戰對于企業來講有利于搶占市場,卻并不是唯一出路。好的產品對于品牌建設至關重要。同樣,一款價格便宜,質量出眾的產品,更是打造品牌的不二之選。只是,在市場上要盈利,就要選擇成本低的產品,而這類產品質量又往往無法得到保障,這對于企業和消費者而言都不是一種健康的現象。相反,性價比要比要比低價格更能獲得消費者的青睞。


    另外,國際品牌不論是資金水平還是技術實力相較于本土企業都有著一定的優勢,中國的普通消費者往往更傾向于性價比高的產品,所以,價格戰并不適合長久進行,一方面對企業自身產生不利影響。贏利不足,導致后期產品的開發受阻,不利于企業的可持續發展,另一方面,在中國“便宜沒好貨”的觀念具備一定的基礎,中國的消費者出于對產品質量的懷疑和不信任,往往并不為便宜的那些產品買單,相反,價格中規中矩的產品反而更能夠激發他們的購買欲。因此,即便目前在價格戰中本土企業占據一定的優勢,也應該抓住這個機遇求突破,求發展。而不是在價格戰的基礎上打持久戰。



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